艺术结构设计，闻所未闻艺术结构设计。 艺术结构设计君（Mrcopywriter）你的艺术结构设计自学站！

责任编辑为艺术结构设计君时评密切合作公司出品 译者：冥思

作者：艺术结构设计与艺术（id：copyart）

做为他们中华文明的第三大传统习俗，

中秋除了6天要是到了，

而做为乙方的他们早在3个月前

就已经开始为乙方结构设计月饼包装袋了。

那时，随著北欧国家经济的提高，

他们早已愈来愈著重传统习俗的革新。

而各大国际品牌也趁这种的良机，

资金投入公共关系财政预算，

制做另一方面民营企业形象的月饼包装袋。

将之做为一个国际品牌散播、沟通交流、

公共关系的方式、方式。

坚信许多创意结构设计部同学有鉴于此熬了许多夜、

翻了许多书，也翻了许多页面，

真诚说大声辛劳了！

别忙着兴奋，

我真没那个财政预算送我月饼，

而已想话虽如此那个良机做个科孔，

看一看他们始终致力于服务项目乙方的乙方，

有啥会在辛劳耕作之余可怜他们，

趁那个中秋招待他们。

坚信这两天你早已看见许多大民营企业的月饼科孔，

那时，他们上看房产公司的。

MATCH 波卡也

做为名星创意结构设计热店

从所创就受金融行业与外的高度关注

其原因是创办人是莫康孙

对招待他们人

莫同学更有魄力

波卡也的月饼他特地上手制做

每一馅都掌控在精确的58g

MATCH 用每一大写字母写了这种一句应节的话

Moon Always Touches Cakes Heart

中文艺术结构设计：每年农历八月十五，让他们MATCH出的火花

燃爆到月球，呼唤全宇宙

这种的好老板谁不想要？

用心指数： ★★★★★

W

野狗这次创意结构设计十足

送了一个“真正”的月亮

利用3D打印完成，内置LED灯

看见就想要啊

野狗想你，和你一起赏月造梦

贺卡上，猫和狗相拥赏月，

狗肯定是野狗，猫是野狗的朋友们，

他们一起相拥，展望未来。

即使今晚没有月亮 除了我

他们造了一个月亮，

野狗和你一起上月球

用心指数：★★★★★

奥 美

说到善于招待他们的

首先当属奥美

为职员某福利

他们除了一个鼎鼎大名的“福委会”

为了表示月饼够大  特邀奥美CD Kim出镜

关于那个大月饼，

想法跟今年奥美合并有关，

寓意One Ogilvy

一个大月饼一个共同体

用心指数：★★★★

BBH 百比赫

最有爱心的月饼当属BBH

月饼本身结构设计没什么亮点

他们与Blacksheep Design

发起了和儿童慈善组织/基金会的密切合作

鼓励所有人一起捐赠

儿童图书给需要帮助的孩子们

盒子里除了标配月饼和标志性的黑羊

这次还附赠了5张书签

只要扫描后面二维码购书

可以把这些书籍赠送给需要帮助的孩子们

是不是很赞

用心指数：★★★★★

因赛集团

因赛生意上越做越好

此次结构设计上却中规中矩

不如他们去年的作品

用心指数：★★★

省广股份GPLUSCOFFEE

恰逢中秋与国庆双喜相逢

所以以“喜月·喜悦”命名

月饼口味命名以喜悦为主线，把味道和情感相互融合

包装袋以兔子的形象更显活泼生动

后续的H5也以“喜月兔”和“喜悦兔”的故事

希望整个产品以情动人

另有H5与软文共同配合，所以给出四心

用心指数：★★★★

氩氪集团

跟别的包装袋相比

那个包装袋独具一格

竹子编织的容器更显传统情怀

但纸张与容器之间的处理稍显不协调

内装上也有些不太搭调

用心指数：★★★

Leo Burnett 李奥贝纳

红与黑搭配相得益彰

著名的“伸手摘星”也在盒中体现

可惜没有搜集到更多的图

用心指数：★★★★

新旗互动

吃饼要蘸酱吗

于是那个礼盒里面有故宫御膳房的XO海鲜酱

安全套和一道圣旨

很用心，是外包装袋的方巾和里面稍显不搭

用心指数：★★★★

ruderfinn 罗德公共关系

大酒店的月饼

省事，够豪

用心指数：★★

电通安吉斯网络

结构设计上充满异域风情

但是方式依旧

用心指数：★★★☆

上海文明广告

抽拉式开盒，材质也比较怀旧

结构设计上没什么突出亮点

用心指数：★★★

睿路散播

感觉是梵高的星云与月亮做了结合

打开盒子，四个小盒拼成一个整体

暗示团队才是整体，圆融

用心指数：★★★☆

腾鲤散播

一家以地产为主房产公司的月饼

童心满满

用心指数：★★★☆

bangX房产公司

估计这家公司大家相对少有耳闻

也是来自上海

用心指数：★★★☆

蓝道营销

蓝道给他们的月饼取名

【映月流香】

充满诗情画意

用心指数：★★★★

KARMA 颉摩广告

包装袋很酷，造型也相当独特

创意结构设计来自微笑

不过露出的牙齿形状会不会让人难以下口

用心指数：★★★★

思美传媒

制做精美，材质比较土豪

结构设计没什么亮点

用心指数：★★★

Social Touch 时趣互动

包装袋结构设计有趣

艺术结构设计也挺有趣

“明月时有时趣，想法常在常新”

最妙是在暗处时的荧光月亮

用心指数：★★★★☆

广告门

今年的黑色格外多

也许是显得高端大气国际化吧

广告门严格意义上早已不是乙方了

但跟他们同属广告散播金融行业

这是来自厦门的边界广告与广告门密切合作的一款月饼

用心指数：★★★★☆

W+K上海

 W+K上海的月饼外包装袋

保持了他们惯有的插画方式，

好玩的是用玉兔和和员工相结合，

比如带墨镜的老爷爷是

他们的创办人Wieden 和Kennedy，

在一片色彩浓重的包装袋里，

他们的灰色如同一股清流。

用心指数：★★★★☆

佚名某广告

诗意的「佳节人长久」中秋月饼包装袋

结构设计理念

以诗句为灵感，「月」意象，

创作「月明风清」纯洁而静美的包装袋结构设计。

一丝红线系于盒体中央，

予以有情人之绵绵情意。

当人轻轻解开它摘下盖子，

中秋暖意又油然而生、萦绕心间。

月饼以「佳节人长久」雕刻模具，

又配醇甜黑茶。

人们置花好月圆、良辰美景之时，

嚼甜食以配清茶。

用心指数：★★★★★

当然，这里收集到的而已一部分，

必定有疏漏。电通发了大闸蟹，

BBDO发了购物卡，

希望没有收到公司福利的同学不要太难过。

纵观这些招待他们广告人的月饼，

最用心的当属波卡也、奥美、

时趣、新旗互动、BBH和颉摩广告几家。

希望明年的那个时候，

所有广告人的朋友圈都能

晒出他们公司的福利月饼。

#话题# 你觉得这些房产公司的月饼创意结构设计如何？

——  END ——

  文 案 君 推 荐 经 典 文 案 书  

↓ ↓ ↓

可点击图片或底下链接查看该书详情

广告圈地下畅销12年的传奇艺术结构设计书《Neil French》，终于能买到正版第三印了

凡转载艺术结构设计君原创及时评文章请开头标注完整作者和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫（Wechat ID: wenanjun01）

点击阅读原文高度关注艺术结构设计君，查看更多实战艺术结构设计技巧和方法